频年，羽绒服诱骗登上各大时装周的舞台，这种肥美的服装正在解脱老土的固有印象，稳重成为前锋的一部分。东谈主们对它的期待仍是不局限于功能性，与此同期，羽绒单品的季节性也在裁减。

中国事宇宙最大的羽绒服分娩基地，左证中国服装协会的统计数据，2022年国内羽绒服的市集范围将达到1622亿元。客岁，羽绒服的热销以致仍是导致羽绒价钱飙升，从而进一步倒推品牌加价。

中国羽绒服的高端市集往时一直被国际品牌占据，原土品牌近两年才驱动发力扭转形象。客岁，中国虚耗花消市集最受迎接的三个羽绒服品牌鉴识为加拿大品牌加拿大鹅（Canada Goose）、原土品牌波司登和法国品牌盟可睐（Moncler）。

跟着2022年北京冬奥会的举行，越来越多的番邦羽绒服品牌将视力瞄准中国市集，比如法国的尼渥丝（Nivose）和加拿大的Mackage等品牌；而那些仍是在中国市集占有置锥之地的品牌，也在扩大我方的版图——一方面，它们积极布局线下新店，另一方面，为了应酬中国东谈主的线上花消俗例，它们纷纷在主流电商平台开设官方旗舰店，致力霸占市集份额。

可捏续原料受关注

中产阶级花消群体成为各大品牌争夺市集的主要阵脚。这些东谈主对居品性量的关怀更空洞，他们关注填充物，会对比含绒量（含绒量越高，分量越轻，御寒性越好）、充绒量与蓬松度（两者越高，御寒度越好）。

鸭绒仍旧是羽绒市集的主力，但更玩忽、御寒性更佳的鹅绒越来越受迎接。好多品牌也接踵引入“羽绒包袱圭臬”（Responsible Down Standard，简称RDS；该圭臬对禽类的生存环境以及拔毛流程王人建议了条目，而况谢却活体拔毛），好意思国户外品牌北面（The North Face）参与制定了该圭臬。

跟着可捏续的不雅念长远东谈主心，也有品牌驱动转趋奉成羽绒的怀抱，这种材质的回弹性与疏水性王人更佳，比真羽绒干燥速率更快，在某些场景下推崇更好。

跟着羽绒服市集范围的扩大，年青世代的购买力也稳重突显，这一东谈主群更关注品牌的翻新性和原创性。

羽绒服行动外衣的一种，其防风防水等附加性能是突出的加分项。缺憾的是，服装面料所使用的防水涂层中含有毒性的全氟化合物（PFC）或聚四氟乙烯（PTFE），会开释到周围的环境中导致混浊，而况难以降解。

本年秋季，面料厂商戈尔特斯（Gore-Tex）不含氟的环保防水薄膜面世，其配结伙伴鼻祖鸟（Arc'teryx）和巴塔哥尼亚（Patagonia）等环保品牌仍是着手使用了这一新本领。左证好意思国西北大学的连络团队在本年8月发表的科研后果，他们已为全氟化合物找到了新的安全降解式样。不错料思，在户外用品和羽绒服范畴，防水面料的发展将会参加全新的阶段。

在羽绒服扭转低价形象的流程中，与闻名蓄意师的联名操作功不行没。波司登之前接踵与法国蓄意师让-保罗·高缇耶（Jean-Paul Gaultier）、比利时蓄意师蒂姆·科庞（Tim Coppens），以及迪士尼等国际大IP推出联名，并在米兰时装周上请来肯德尔·詹纳（Kendall Jenner）等红东谈主为其走秀，在国内，品牌也请到诸多流量明星为其代言。

除此除外，北面也已数次与古驰（Gucci）推出联名，后者在国内的代言东谈主也王人纷纷穿上了联名款，为北面带来极大的热度。

与闻名蓄意师或挥霍牌联名日渐成为羽绒服品牌的常见操作，波司登与北面王人是利用这种式样顺利破圈的典型，就现在来看，联名的热度在短时辰内不会退去。

不再专属冬季

跟着国潮热的兴起，羽绒服（尤其是国产羽绒服）驱动逐渐取代棉服等，成为东谈主们冬季普通穿搭的必备单品。

国居品牌往时的老土形象也已发生转变。客岁，波司登推出风衣羽绒服，推翻了东谈主们穿上羽绒服就形成“米其林轮胎东谈主”的固有印象。波司登旗下的中端品牌也以年青东谈主为想法群体，推出愈加丰富的配色接受。客岁，雪中飞与80后、90后心中的怀旧经典游戏“吃豆东谈主”推出了PAC-MAN联名；太平鸟则与国表里服装类学院配合，搜集羽绒服创意蓄意，驱动教会孤苦蓄意师。

为了从海外挥霍牌手中夺回阵脚，国内各大品牌也作念出了新尝试，推出高端居品线。

尽管如斯，中低档羽绒服仍旧是市集主力。波司登在初度推出订价高端的登峰系列时销量欠安，客岁该品牌在天猫旗舰店最热销的10款商品售价均不朝上千元。

客岁冬天羽绒服的火爆，部分也可归因于寒潮。鉴于羽绒服自身“靠天吃饭”的特点，为了进一步占有市集，各大品牌也驱动削弱自身的季节性，推出轻型羽绒服、雨衣、风衣，乃至宠物羽绒服等。因此，羽绒服得以在南边市集扩散，暖冬带来的影响也越来越小。

羽绒服驱动成为冬季之外的着装接受。本年的热暑天气下，有些街头前锋达东谈主甘冒中暑风险穿上羽绒马甲。此外，东谈主们以致驱动给手机穿上羽绒手机壳，背起推广的羽绒包袋。

虽然，也有商家在反季节销售的尝试上大顺利利。客岁8月，鸭鸭通过短视频平台进行了一场雪山直播，通过视觉画面，将盛夏中的花消者带到冰天雪地之中——品牌通过此次创意直播涨粉30万，其直播间的销量也登上818抖音衣饰榜单首位。这应该是羽绒服第一次在夏令成为销量冠军。

姜珊

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流量得到方面，直播依然是品牌引流的主要渠谈。

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